Média numérique · MENA
Une stratégie de recherche pensée pour les audiences MENA
Des données de recherche par pays, des contenus en arabe et des priorités techniques pour une plateforme média régionale.
Projet client
Média numérique · MENA
- Client
- Safircom
- Période de la mission
- Oct. 2023 – juin 2024
- Domaine d’intervention
- SEO international
- Site web
- Visiter le site du client
01 / Le contexte
Un défi précis.
Une direction ciblée.
Un programme régional de visibilité naturelle pour une plateforme média arabophone destinée à plusieurs marchés du Moyen-Orient et d’Afrique du Nord.
Le défi : Safircom devait se développer dans des pays aux profils de demande différents, tout en préservant l’efficacité de l’exploration, les performances mobiles, la couverture thématique et un équilibre sain entre recherches de marque et hors marque.
02 / La démarche
De l’analyse
à des priorités claires.
J’ai évalué les performances de recherche par marché, les intentions des mots-clés, les groupes thématiques, la santé technique, l’expérience mobile, le maillage interne, la visibilité concurrentielle et les possibilités de domaines référents.
La stratégie : Le plan alignait les corrections techniques et la structure du site sur des groupes de contenus propres à chaque région, des parcours de découverte internes renforcés et un suivi continu de l’autorité et des performances.
Travail réalisé
- Analyse régionale des mots-clés et des intentions
- Audits techniques et des pages
- Planification des groupes de contenus
- Amélioration du maillage interne et de la structure du site
- Recommandations mobiles et Core Web Vitals
- Développement des liens entrants
- Reporting par marché
03 / Les données
Les performances dans leur contexte.
Les chiffres correspondent aux périodes de reporting indiquées ci-dessous, qui peuvent dépasser les dates de la mission.
Ces instantanés éclairent le contexte de recherche global du projet. Les périodes de reporting sont précisées ci-dessus.
Un enseignement pour la suite
Ce que cette mission a confirmé.
Une stratégie de recherche MENA nécessite des données par pays et une architecture de l’information attentive aux langues. Une seule liste régionale de mots-clés masque des différences importantes de demande et de concurrence.
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- Quels marchés sont prioritaires ?
- Listez les pays prioritaires et les questions du public auxquelles chaque équipe éditoriale cherche à répondre.
- Que couvre la comparaison ?
- Définissez les sujets, les périodes et les groupes de pages à examiner pour chaque marché.
- Qui entretient les liens entre les contenus ?
- Identifiez les responsables des liens vers les articles connexes, des pages thématiques et des mises à jour lorsqu’une actualité évolue.
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